做自(zì)己美(měi)有道(dào)理(lǐ)！屈臣氏三八婦女節廣告案例

三八婦女節的臨近，女性群體再次成爲衆人焦點的中心，作(zuò)爲這(zhè)個世界上(shàng)最複雜(zá)的物種，想要做一個别人眼中完美(měi)的自(zì)己很(hěn)難！針對(duì)長期以來(lái)女性群體遇到(dào)的各種壓力、焦慮、歧視(shì)、衰老(lǎo)問題，屈臣氏在這(zhè)個女性節日來(lái)臨之際，推出了(le)一組廣告片，告訴廣大(dà)女性群體：做自(zì)己，美(měi)有道(dào)理(lǐ)！

“超50％的女性遭遇過職場歧視(shì)” ，“全職媽媽焦慮指數高(gāo)達58%”分别是兩個不同的故事(shì)，前面一個故事(shì)講的是一位即将畢業走向社會(huì)的女大(dà)學生，在婆婆的“規劃”裏，女人就應該安分守己找份穩定的工(gōng)作(zuò)，在傳統眼光看(kàn)來(lái)女人沒資格談夢想，可她(tā)卻不甘心被安排的人生。第二個故事(shì)的她(tā)是位全職媽媽，生活仿佛一道(dào)單選題，于是爲了(le)家庭她(tā)放(fàng)棄了(le)一切，自(zì)從(cóng)孩子來(lái)到(dào)世上(shàng)，就黑白(bái)颠倒的活着，無意間看(kàn)到(dào)鏡子裏的疲态自(zì)己，猛然發現(xiàn)那個熟悉的自(zì)我走丢了(le)。

每一個故事(shì)面前都擺放(fàng)着兩種不同的人生模式：是屈服于現(xiàn)實壓力活成自(zì)己讨厭(yàn)的樣子；還是抛開(kāi)世俗眼光和(hé)思想羁絆勇敢做自(zì)己？在這(zhè)裏，廣告給出了(le)自(zì)己的答(dá)案：做自(zì)己，美(měi)有道(dào)理(lǐ)！

在婦女節這(zhè)個營銷時(shí)間點，很(hěn)多品牌都刻意的談論女性話(huà)題。不過，比起那些(xiē)生硬尴尬的蹭熱點，屈臣氏的這(zhè)則廣告将美(měi)的主張層層遞進，傳遞給受衆群體，拉近了(le)與受衆的距離，傳達出有力量的态度。