廣告創意很(hěn)重要！農(nóng)夫山泉廣告營銷分析

農(nóng)夫山泉有點甜”、“我們不生産水(shuǐ)，我們隻是大(dà)自(zì)然的搬運工(gōng)”，一直以來(lái)，人們對(duì)于農(nóng)夫山泉最深的印象莫過于這(zhè)些(xiē)廣告語。用(yòng)廣告語用(yòng)于建立情感連接一直是農(nóng)夫山泉所擅長的，創意，則是農(nóng)夫山泉廣告的秘訣！下(xià)面我們就通過一些(xiē)案例來(lái)看(kàn)看(kàn)農(nóng)夫山泉的廣告營銷。

創意廣告語

“農(nóng)夫山泉有點甜”

1998年，農(nóng)夫山泉在央視(shì)播出第一條廣告，看(kàn)似重點突出表現(xiàn)“甜”，實則是想展示其水(shuǐ)源優質，觀衆在記住了(le)農(nóng)夫山泉的同時(shí)，還讓“甜”成爲了(le)自(zì)己的标簽。

“我們不生産水(shuǐ)，我們隻是大(dà)自(zì)然的搬運工(gōng)”

2008年，農(nóng)夫山泉抓住人們注重健康的生活理(lǐ)念，将會(huì)天然水(shuǐ)的健康理(lǐ)念進一步深化，并在最近幾年将這(zhè)一健康理(lǐ)念一直堅持。

“每一滴水(shuǐ)都有它的源頭”、“什(shén)麽樣的水(shuǐ)源孕育什(shén)麽樣的生命”

這(zhè)兩句廣告語是最近幾年農(nóng)夫山廣告slogan，廣告語刻意描述優質的水(shuǐ)源，并用(yòng)視(shì)頻短片的形式将好(hǎo)山好(hǎo)水(shuǐ)好(hǎo)環境表現(xiàn)的淋漓盡緻。

創意跨界營銷

除了(le)在廣告語中使用(yòng)創意手法，農(nóng)夫山泉還利用(yòng)地鐵(tiě)廣告将創意宣發，并聯名網易雲音(yīn)樂玩(wán)起了(le)跨界營銷。從(cóng)某些(xiē)方面來(lái)講，跨界營銷就是一種資源互換，通過聯合的方式來(lái)強化自(zì)己的品牌形象，這(zhè)也(yě)是除了(le)廣告語之外(wài)另一種創意廣告的形式。

2018年，故宮文(wén)化在中國大(dà)火，農(nóng)夫山泉聯名故宮推出“故宮瓶”，将清朝康雍乾三代帝王以及嫔妃印在瓶身上(shàng)，配合人物曆史背景的文(wén)案，農(nóng)夫山泉将瓶身廣告玩(wán)出了(le)新高(gāo)度。

對(duì)于農(nóng)夫山泉而言，通過一些(xiē)列富有創意的廣告營銷手段，不僅吸引了(le)自(zì)己的目标用(yòng)戶，還獲得人們對(duì)于品牌的美(měi)譽，最終實現(xiàn)銷量的轉化，鞏固了(le)其國内瓶裝水(shuǐ)市場的地位。