廣告宣傳對(duì)企業的作(zuò)用(yòng)

我們都知(zhī)道(dào)，廣告在聯系顧客和(hé)溝通哀悼方面起着非常重要的作(zuò)用(yòng)，它也(yě)可以爲市場樹立良好(hǎo)的品牌形象，也(yě)是營銷的重要工(gōng)具。

　今天的市場經濟體系是建立在全球範圍内的社會(huì)化大(dà)生産的基礎上(shàng)的，信息是企業生存與發展的必要條件，企業須使消費者了(le)解有關商品信息，才能(néng)獲得被選擇的機會(huì)。廣告的影響似乎主要作(zuò)用(yòng)于企業和(hé)消費者之間，它也(yě)塑造着我們今天的社會(huì)形态。

　我們可以增加對(duì)産品的需求，廣告是引導顧客購買和(hé)擴大(dà)需求的有力手段。雖然客戶群體有自(zì)己的消費體驗和(hé)購買習慣，但(dàn)在很(hěn)大(dà)程度上(shàng)仍會(huì)受到(dào)企業廣告的影響。如果企業采用(yòng)有效的廣告方式來(lái)刺激需求，就能(néng)将潛在的需求轉化爲現(xiàn)實的需求，使市場朝着有利于企業發展的方向發展。

産品準備好(hǎo)或已經進入市場時(shí)，須向客戶和(hé)中間商提供産品信息，以提高(gāo)産品的知(zhī)名度，激發客戶的購買欲望，調動中間商的積極性。對(duì)于客戶來(lái)說，在獲得有關産品的相關信息後，他(tā)們會(huì)關注該産品。對(duì)于中間商來(lái)說，爲了(le)購買和(hé)銷售正确的商品，企業還需要提供相關的産品信息。因此，廣告在産品信息傳遞過程中起着重要的作(zuò)用(yòng)。

　　廣告是指導顧客購買，擴大(dà)需求的有力手段。顧客群體雖然有自(zì)己的消費經驗和(hé)購買習慣，但(dàn)在很(hěn)大(dà)程度上(shàng)仍然會(huì)受企業廣告宣傳的影響。如果企業采取有效的廣告方式激發需求，可以促使潛在需求轉變成現(xiàn)實的需求，使市場朝着有利于企業的方向發展。

　廣告促進了(le)企業間的競争，着廣告的實施，帶來(lái)的是節省的效果。然廣告的整體投入較大(dà)，但(dàn)通過大(dà)衆傳媒的刊播，傳播範圍大(dà)，受衆人數多，平均到(dào)達每個目标消費者身上(shàng)的成本遠遠低(dī)于人員推銷等傳播手段。所以說：廣告非但(dàn)沒有提高(gāo)還有助于降低(dī)營銷成本。